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从2017年开始,微信开始推广小程序。微信最早的一波机会是公众号带来的一批新内容,替代了原来的老媒体。其实最早受益于小程序的是公众号,公众号+小程序电商成为一个很好的变现形式,很多公众号在接入了小程序后实现了一波变现;

小程序爆发成一片蓝海,企业如何借势双十一抢占风口?
发布于2019-11-14 08:58:26
仅用1分36秒,2019年双十一天猫平台交易额突破100亿!全天成交额超2684亿,同比增长超25%。在这场全民购物盛宴中,除了各大电商APP,小程序也占据着越来越重要的位置,面对双十一庞大的购物流量池,小程序是如何轻松玩转双十一,角逐创业赢家的,是每一位入局者都关心的问题。

小程序是消费互联网时代最后的流量蓝海,这一点似乎已成为时下商业社会共同的认知,据数据调查显示:2017年中国小程序数量规模为58万个,2018年中国小程序数量预计超200万个,到2020年预计将超1400万个,小程序保持着高速的发展趋势,预计2019年微信小程序DAU将达到3.5亿,支付宝小程序DAU也将实现3亿大关的突破,现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场,在垂直细分领域以及智能终端场景覆盖方面仍有很大的发挥空间。

小程序已经成为创业的新赛道,阿里、腾讯、百度、今日头条都陆续加入了小程序生态的战场,未来小程序会形成百花齐放的态势。 据阿里巴巴内部数据,上线一年以来,支付宝小程序的月活跃用户数已突破5亿,这一数字较今年6月净增长超过一个亿。

阿里巴巴为什么重视小程序?在支付宝小程序峰会上,支付宝小程序事业部总经理管仲表示,“对阿里来说,做小程序本身不是目的,阿里系小程序生态联动的打法,本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景,通过场景的高效整合,来实现商业营销和消费者需求的精准对接。”那阿里云小程序有什么优势呢?主要聚焦在获客成本、一云多端、平台扶持三个方面。

价值点一:降低获客成本

对企业而言,现在中国人口红利已经逐渐消失,如果自己做一个App,获客成本其实已经很高了,即使是微信小程序做了这么长时间,微信小程序的获客成本也是越来越高,但其他平台尚处于价值洼地。降低获客成本的一个比较好的方式就是借助不同App平台,通过不同的小程序平台来获取阿里的流量扶持,例如阿里系高德、钉钉、淘宝平台能够帮助大家更好地获取流量,由单一的微信生态流量逐渐转变为全网的流量。通过低成本的方式来获取客户,这是阿里云小程序的价值点之一。

价值点二:

一云承载多端,阿里云小程序的四大客户端淘宝、支付宝、钉钉和高德,可向商家开放中心化和去中心化的精准流量,中小企业可以借助阿里云小程序丰富的运营工具和服务场景不再只凭一己之力在茫茫流量之海中“自主求生”。与微信单一的社交场景相比,阿里云小程序拥有金融、电商、出行、内容、企业办公、直播、视频等更多元化的场景,例如支付宝小程序与新浪微博的互通涉及场景、产品、平台层面,后者将利用其社交关系链和优质的内容扩散能力,帮助支付宝小程序商家触达用户。

价值点三:企业战略扶持力度大

支付宝小程序自2018年9月公测以来,先后提出了20亿元扶持开发者的“繁星计划”: 将以技术和运营补贴的方式,进一步助力各行业商家快速对接整个阿里生态,以及3年投入10亿元激励小程序创业者的“STS计划”。 9月17日,在支付宝小程序年度峰会上,支付宝还对外公布了几项新举措:与天猫打通后的首款产品“品牌轻店”正式上线、向商家开放六大流量入口、与新浪微博实现互通。支付宝向小程序商家开放的六大流量入口主要包括主搜热搜榜、首页腰封、首页惠支付频道、首页生活服务频道、花呗频道、会员频道等。商家通过引导用户扫码、搜索等方式新增小程序用户,还可以有机会获取平台的中心化推荐流量。

除了上述价值点外,阿里云小程序还有场景全覆盖、平台赋能、品牌保证等多重价值。不同于微信小程序主要基于社交场景传播的特征,阿里云的一云多端小程序更突出商业价值,由于支付宝的支付属性和淘宝完整的电商链路,构建的小程序矩阵可辐射覆盖全网潜在客户,给商家带来更多的利润和最大曝光率。
 

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