App出现的背景

智能手机的普及使用户越来越聚焦于移动端，人们生活的方方面面似乎都和移动端捆绑在了一起，各种应用程序也应运而生。

比如，当用户逐渐习惯于网上订餐的时候，百度外卖出现了。这是一款真正意义的掌上订餐App，用户可以轻松完成整个叫餐过程，既节约时间，又节省体力，推出之后大受欢迎。

WAP是一种向移动终端提供互联网内容和增值服务的全球统一的开放式协议标准，即我们常说的手机网站。WAP将互联网和移动电话技术结合起来，使人们可以随时随地访问丰富的网络资源。

随着4G时代的到来，手机功能越来越强大，手机App市场也越来越火爆。那App与WAP网站有什么不同呢？

 操作方式不同

App：由智能移动设备的操作系统来支持，需要下载、安装才能使用，支持离线运行。

 推广渠道不同

App：推广方式较多，主要在App应用市场进行推广，还可以在微博、微信、论坛等线上渠道推广，还可以进行线下推广。

移动WAP网站：推广方式单一，和PC端网站的推广方式差不多，主流推广方式为互联网SEO优化和百度推广。

 展现形式不同

App：几乎能访问手机的所有功能（GPS、相机、通讯录等）；支持图像、语音、视频等，兼具聊天功能，互动性强，极易通过微博、朋友圈分享传播。

移动WAP网站：大都是PC端网站的直接复制，展现形式单一，互动性弱，不足以吸引用户，用户留存度也较低。

 App营销的特点

App营销是指通过特制手机、社区、SNS等平台来开展营销活动。其本质是将企业的产品、品牌等相关信息借助App展现出来，并利用相关的移动互联网平台开展网络营销活动。

比起依附于其他载体的营销方式，App营销具有以下几个优势。

 便捷

现在，很多用户几乎“机不离身”，随时随地都会产生购物需求，App无疑为用户提供了诸多便利。用户只需下载各大商家的App，就可以在上面浏览商品，随时下单购买。商家则可以通过与用户交流，及时了解用户的需求，有针对性地调整营销策略。