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从2017年开始,微信开始推广小程序。微信最早的一波机会是公众号带来的一批新内容,替代了原来的老媒体。其实最早受益于小程序的是公众号,公众号+小程序电商成为一个很好的变现形式,很多公众号在接入了小程序后实现了一波变现;

微信开放MCN入驻,商业化布局再落一子
发布于2020-06-17 09:10:01
微信的商业化场景日渐清晰,从产品形态上可区分为社交生态、内容生态、交易生态和开放生态。每个生态不仅有重合之处,而且都拥有巨大的资源供商家使用。近一年多以来,微信在商业化的道路上,步伐也迈得越来越大。

据悉,微信近日发布《微信内容服务商开放入驻公告》,该公告介绍,微信筹备上线了内容服务(MCN)专区,该专区支持内容类代运营服务。这也是微信首次公开邀约MCN机构入驻,意味着微信商业化在服务端又进了一步。

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据了解,市场上第三方的微信代运营服务内容,包含微信公众号代运营、微信开发、朋友圈推广、小程序开发等,其优点也很明显,由于MCN对于微信运营的经验更加丰富,也要比企业自己组建运营团队的成本更低。所以,对于一些中小企业或者是预算有限的企业来讲,微信代运营是会更加适合。行业分析人士认为,这从侧面反映出微信想通过MCN平台服务广大的商家群体,加速商业变现。

这仅仅是微信商业化进程中的一部分。

回到2019年底,微信通过“微信公开课”发布了一篇名为《2019年,微信的商业化技能都点在哪里》的推文,总结了2019年的微信,在商业化生态进行了不断的升级,通过小程序、微信支付、小游戏、企业微信、搜一搜组合出击,与生态内的合作伙伴,为外界商家提供“拉新-留存-转化-扩散”的商业化流程。

紧接着,在2020微信公开课PRO上,微信又宣布了新的商业化计划。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在这次公开课上多次提到,要通过小程序帮助商家打造属于自己的商业闭环。小程序作为微信生态里的重要一环,其变现能力是毋庸置疑的。

对于小程序,微信还启动了直播功能,更好的帮助商家实现带货。据微信官方数据介绍,2020年4月,开通小程序直播商家数环比提升90%;商家日均直播时长环比翻两番;而小程序直播“云下单”用户规模环比增长220%。

腾讯总裁刘炽平表示,小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施,在未来,这将是一个很大的增长空间。

除了对小程序的改变外,微信公众号同样进行了变革,今年年初,微信公众号推出付费功能,微信方面称,此举是为了给优质的内容创作者提供更多能力,获得更多收益。从深层次来看,付费阅读可以让作者更加专注于内容的质量和深度,提供更加优质的内容,进行吸引更多的读者订阅,以此为契机,进而吸引更多写作创造者入驻,形成一个优质内容的良性循环。让内容变现成为一个趋势。

张小龙还希望在2020年的微信中,注重打造搜一搜功能,希望用户通过搜索进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。这样也就可以打破微信不同业务参与方的信息孤岛,增强C端粘性。

在搜一搜中,微信还增加了“微信圈子”功能,微信圈子是介于强社交和弱社交之间的产品。微信圈子的出现,能够帮助微信私域变现的自媒体人实现变现,因为微信圈子本质还是小程序,所以可以成为微信公众号的一个附加功能,类似于贴吧,帮助公众号运营者将粉丝引流到圈子中,便于统一管理的同时,还可以实现带货。

此外,与微信圈子同样重要的,还有入口放置在发现页一级入口的视频号,其战略地位不言而喻。视频号支持挂公众号的链接,相当于间接打通了公众号、小程序以及社交关系链,这将是一个很好的商业入口。目前,视频号创作者在商业变现方面,包括引流到个人微信号卖货、广告变现、微店变现、小程序商城变现、H5页面变现等。

最后值得一提的是微信支付分,其功能与支付宝的芝麻信用类似。微信支付团队曾表示,微信支付分帮商家进行用户筛选,做基础的风控能力。微信支付分在消费场景快速推进,为用户带来了线下便捷生活体验,也为商家和合作伙伴带来了更多商机。

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